Premesso che, per ovvie motivazioni commerciali si prevede anche l’opzione dell’acquisto online, FraAndrea – in controtendenza con i nostri tempi di smaterializzazione dei rapporti diretti e di regressivo azzeramento dei luoghi fisici di incontro nella dimensione virtuale – si propone anche e soprattutto come moderna bottega tradizionale.
Non per un vezzo opinabile e nostalgico – nonché rischioso dal punto di vista delle prospettive economiche! – ma per ribadire l’importanza dell’esperienza sensoriale e relazionale dell’atto di acquisto di un capo di abbigliamento.
Tanto più se destinato a un utilizzo che fa della fisicità, della corporeità e della riflessione sul nostro essere immersi nell’ambiente naturale il suo movente principale.
Toccare un tessuto, esaminarne la fattura, decidere se si senta freddo o caldo, approfondire, conversando con il titolare, aspetti concernenti la scelta ecologica e performativa dei materiali – da quelli riciclati a quelli pregiati, di nicchia, tutti con specifiche qualità e prestazioni, con specifica filiera produttiva – e di conseguenza stabilire per quali contesti ogni capo sia più adatto, sono tutte azioni che non si possono compiere online, affidandosi a didascalie tecniche asettiche, impersonali, standardizzate, senza un confronto diretto, che determini la scelta a partire dalle reali esigenze del singolo.
